苹果公司周二宣布，计划从今年夏季开始在美国和加拿大推出地图服务的付费广告业务，正式进军由谷歌母公司Alphabet长期主导的广告领域。每年随数亿台iPhone及其他设备预装的苹果地图应用，将在现有自然搜索结果基础上展示付费广告。广告主可通过一套商业工具认领实体店铺位置，苹果同时宣布将于下月全面升级这套工具。苹果未透露这项新服务的预期收入规模，也未说明其25亿活跃设备用户中有多少会经常使用地图服务。D.A. Davidson分析师吉尔·卢里亚指出：“苹果地图引入广告可能为其服务业务带来增量机会。服务业务已是苹果增长和利润的重要来源，此举将为其增添新的增长动力。”但这一举措也使苹果与谷歌和meta平台在本地广告市场展开更直接的竞争。苹果长期以数据隐私管控为卖点，与依赖广告收入的竞争对手保持差异化，如今却主动踏入广告战场。苹果强调，新推出的地图广告将延续其隐私保护标准，用户地理位置、广告浏览及互动记录都不会关联到个人苹果账户。公司声明称，所谓“个人数据”仅留存于用户设备端，既不会被苹果收集存储，也不会与第三方共享。当前苹果两大现金牛业务正面临挑战：在欧洲面临监管压力的应用开发者订阅抽成业务，以及谷歌每年为搜索流量向苹果支付的数十亿美元合作——这项收入正受到新兴人工智能技术冲击，传统搜索流量持续下滑。随着苹果加速拓展广告业务，其限制meta等竞争对手获取苹果用户数据的做法可能引发更严格审查。meta和欧洲出版商曾以反垄断为由反对苹果的相关限制措施。除地图广告外，苹果周二还宣布将升级企业工具套件，推出更便捷的设备部署方案，让企业无需专业技术即可为员工配置苹果设备。其中一项重要变革是，原本收费的设备管理工具将转为免费提供。
